חברות ועסקים רבים כיום, יודעים כי קידום אתרים הוא חלק בלתי נפרד משיווק ופרסום העסק. קידום אתרים, הנעשה בשתי שיטות עיקריות (קידום ממומן וקידום אורגני) עוזר לקדם את האתר של העסק במנועי החיפוש של גוגל, הופך אותו למוביל מעל המתחרים ומסייע ביצירת אתר איכותי יותר.
כיצד מתבצע קידום אתרים?
תהליך של קידום אתרים מבצע בעיקר דרך יצירת תוכן וקידומו ברשת, וכן אופטימיזציה של האתר למנועי החיפוש. מלבד עבודת הקידום, חשוב לשים לב להתאמת הקידום לדינמיקה של העסק שלכם. אז כיצד עושים זאת? ישנם כמה דגשים חשובים עליהם יש לשים לב בתהליך הקידום.
תקציב
כאשר אנו משקיעים בקמפיין מכל סוג: פרסומת בטלוויזיה, במודעה, תשדיר רדיו, קידום אתרים ממומן – נושא התקציב הוא הדבר הראשון שעומד בשיקול ובחירה. קמפיין טוב שמתאים לעסק שלכם חייב להתאים לתקציב שלכם ולא לחרוג ממנו. בבדיקת הקמפיין המבוקש, בדקו איזה קמפיין מתאים ביותר לעסק שלכם. קידום אורגני הינו אחד האפיקים הפופולאריים לפרסום באינטרנט, וכזה שבהרבה מקרים מחזיר את ההשקעה בגדול.
נושא התוכן לקידום האתרים
כאמור, תוכן הוא חלק בלתי נפרד מקידום אתרים בגוגל וברשתות החברתיות. קידום זה נעשה על ידי תוכן איכותי המתאים לדינמיקה של העסק. התוכן מכיל בדרך כלל כמות של מילות חיפוש הנפוצות לתחומכם, שבעזרתן ניתן לקדם את האתר שלכם. החליטו מהו סגנון התוכן שתרצו להפיץ – האם מדובר בתוכן אינפורמטיבי? בטיפים? בתוכן מצחיק או רציני? תכננו את אופי התוכן והסגנון שלו ושימו דגש על איכות. כמו כן שימו דגש על השפה בה נכתב התוכן – האם תרצו תוכן הכתוב בשפה גבוהה, מדעית, הומוריסטית, או בגובה העיניים? חשוב להתייעץ עם מקדם האתרים לגבי סגנון התוכן לפני תחילת העבודה.
כמות המאמרים החודשית
בכל הנוגע לקידום אתרים, אחד הדרכים המרכזיות של הפעולה נעשית על ידי הפצת תכנים ברשת. ההפצה נעשית במקומות שונים ברשת, באתר האינטרנט תוך שתילת קישורים מהתוכן אל האתר שלכם. החליטו לפי התקציב ואופי העסק שלכם כמה מאמרי קידום תרצו בחודש.
נושא המאמר
גם נושא המאמר הוא חלק חשוב ביותר בקידום האתרים. מקדם אתרים טוב ידע לערוך בדיקת מילות חיפוש נפוצות, ולבצע אפיון של התחרות מול האתר שלך. נושא המאמר בדרך כלל ניתן לכותב התכנים על ידי מקדם האתרים, וחשוב שהוא יהיה נושא פופולארי אך עדיין בעל סיכויי טוב להביס את המתחרים.
לדוגמא: אם אתם מקדמים מספרה בתל אביב, התחרות לקידום תהיה קשה יותר, וזאת מפני שמספרות בתל אביב ישנן רבות, ורבים מבעלי המספרות מקדמים את האתר שלהם לפי המילים 'מספרה בתל אביב'. כדי לבלוט ולהתקדם במנועי החיפוש חשוב למצוא את המילה הנכונה לקידום המספרה שתכוון את הלקוח לאתר שלכם מבלי לתבוע בים של אתרי מספרות מקודמים. מילות חיפוש כמו 'מספרות לכלות בתל אביב ' יכולות לקדם אתכם, (וזאת במידה ואתם מציעים שירות לכלות).
בחירת קידום ממומן או אורגני
כפי שהזכרנו, בקידום אתרים ניתן לבחור בקידום ממומן או אורגני. קידום ממומן הינו קידום שדורש בדרך כלל תקציב גדול יותר אך הוא מקדם את האתר שלכם בצורה מהירה יותר מקידום אורגני. קידום זה מאפשר קניית המקום שלכם בגוגל, והוא יציג את האתר שלכם ברוב המקרים בין 3-4 האתרים הראשונים בתחומכם. החיסרון בקידום זה הינו שהלקוחות שנכנסים יודעים כי המצאות האתר שלכם בין שלושת האתרים הראשונים נוצרה עקב קידום ממומן ולאו דווקא עקב אתר איכותי או פופולארי.
קידום אורגני לעומת זאת מושתת על יצירת תוכן איכותי ושילוב מילות חיפוש טובות, ובכך העלאתו מעלה במנוע החיפוש. הבחירה כאמור רק בידכם.
אם לצורך העניין יש לכם אתר שהוא חנות וירטואלית ואתם מוכרים מוצרים אונליין, אז מלבד סליקת כרטיסי אשראי, שרת וירטואלי, יש צורך לעבוד עם ספקים שונים וכן היות ואתם מחזיקים מלאי של מוצרים צריך להיות אגרסיביים בפרסום וזאת ניתן לעשות בכמה אמצעים, כאשר פרסום אורגני או ממומן הם הפופולאריים שבהם.
תיאום ציפיות
אחד האלמנטים החשובים בבחירת חברה לקידום אתרים שתתאים לעסק שלכם, היא תיאום הציפיות עם המקדם. ספרו למקדם היכן אתם רוצים להיות בכל הנוגע למנוע החיפוש גוגל, היכן תרצו לקדם את האתר, ומה ציפיות התוכן שלכם ומהירות העלאת התוכן לאתר.